第二章 免费经济 后实体的出书

关于屏幕出版，克莱格·默德（CraigMod）这篇全面细致的文章是我看到过最好的分析之一。默德是一个设计师、思想者，同时也制作书籍。他为书籍和出版描绘了一个“系统观”，他精确地给出了“书”的定义，这也是我最近看到过最好的定义：

事实上，我们应该认为书只是由各种关系组成：想法与接收者之间的关系，作者和读者之间的关系，读者和其他读者之间的关系。这都无需赘述。

默德采用了网络化书籍的想法，他引用了詹姆士·布莱德欧（JamesBridle）的话，布莱德欧正在推动“开放书签”（OpenBookmarks）的项目：

想象一下这样一个未来，你不是把书借给别人，而把你的书签借给别人。你的笔记、注解和参考资料可以在不同的平台和应用程序之间同步。你的书签属于你自己，不管你在哪里或者曾如何读过一本书，这个记录都会被保存下来并且安全地存储起来。

阅读书本与其说是一个实体，不如说是一个过程。默德为这个即将到来的出书的过程绘制了一个图表，图注在图表下方。

从左向右来解读这个变化：

与读者交往（社区和对话的建立）在前实体系统当中立刻开始。

以前想法和读者之间往往有两年时差，这个时差今后可以最小化到几个小时、几天、几个星期。

出版商和作者之间的界线变得模糊了。

如果你想要打印出来，伟大的不变实体现在只是“不变实体”。

数字实体的制作周期（从原稿完成到读者的手中）比实体书籍明显缩短。

在数字时代，达成分销的传统权威大大弱化了。数字化的分销渠道，像亚马逊的Kindle商店和苹果的iBooks商店向所有人开放。只要制作好所需要的ePub文件，所有人都可以使用这些全球性的重要数字销售渠道。

一个真正互联的后实体系统，可以引入更多的对话，让引文注解能够关联分享，这样的系统只可能以数字形式存在。

其中最主要的转变是把书看做一个过程而非物品。我们的文化正在从“书本的文化”变成“出书的文化”。我们的关注点不再是作为名词形式的书，而是动词形式的书——这是一个连续不断的过程：思考、写作、编辑、写作、分享、编辑、观看、书写、观看、分享、思考、写作——这个过程中我们偶尔会抛弃书本。书，甚至是电子书，只是出书这个过程的副产品。

过去制作书籍步骤，不管是写书、编书、设计、印刷、售卖、营销等等，现在都可以渐渐被融合到一个叫作“出书”的无差别过程中。阿曼达·霍克因（AmandaHog）是现在电子书界炙手可热的代表人物，过去几年这个女孩在“出书”这个领域获得了成功。她写作、编辑、出版、推销并且推出了一系列畅销书。她是出书者，她出书。

亚马逊借助Kindle让出书变成如此简单，以至于一些图书垃圾也进入了这个领域并且污染了这个新世界。图书垃圾指的是推出成千上万粗制滥造毫无价值的书，这些书的内容大多“借鉴”自维基百科以及别的地方。这些没有价值的文件汹涌而来，让我们找到好的东西变得更难（于是也更有价值）。但是这也让很多跃跃欲试的人也开始写书，他们的东西也许有朝一日会变成真正的经典。

出书会变成像写博客、视频日志和播客那样常见的东西。重新回到默德所说的话，出书的结果并非得是实体的书。出书产出的是关系。出书是把读者、作者、人物、想法和故事连接成一张复杂网络的过程。有无数种方法可以编织这样的关系，其中最为传统的方法，在树木制成的纸张上自说自话不被打挠地讲述一个线性推进的故事。但这只是编织网络的其中一种方式。还有其它别的出书的方式，会更加侧重于读者的能力，还有其它的方式希望促成分享，还有更多的关系需要很长时间才能建立起来。我们还需要探索出书的其它可能的路径，任重道远。

出书和观看屏幕的关系也在模糊。用屏幕观看是现在观众们的生活常态，他们在屏幕上不只看书，但现在用屏幕观看也成为了出书的一部分。对于创意作品，我们有多种新的方法来观看，这也延伸了出书的过程。出书的过程被屏幕和观看的新方式放大、改进、扩展、加速、影响并且重新定义。

书本也许会终结，但是出书才刚刚开始。

2011年6月19日