第二计 真金还需巧包装 总统和国务卿的包装术

英国首相丘吉尔有一张怒容满面、目光炯炯的照片，据说这是加拿大摄影家卡希的杰作。当时丘吉尔刚步入镜头之内，卡希猛然向前，一把夺下了他的烟斗，首相毫无思想准备，一时勃然大怒，双目圆睁，双手叉腰，气势咄咄逼人。后来，这张照片就成为第二次世界大战时英伦三岛“永不投降”的精神象征。

如果不是有人将这张照片的“幕后消息”公之于众，谁会相信“永不投降”的领袖形象其实是为了“保卫”自己的那个烟斗而生气呢？

可见，为了达到某种目的而刻意去塑造自己的形象，也是交际中经常要运用的包装术。

地球人都知道，美利坚合众国第67任国务卿希拉里是克林顿的妻子。在克林顿竞选总统之前，她从里到外都曾是一位女权运动者：戴着一副学究式的黑色宽边眼镜，穿着具有女权主义形象的大格子西服，说着满口的偏激语言。这种形象违背了美国人心目中集高贵、优雅和母性为一身的第一夫人的形象，曾一度影响了克林顿的选票。为了让克林顿达到成功竞选的目的，希拉里的形象设计班子对她进行了一番改造：用充满女性韵味的彩色的时装代替了男性化的、乏味的女权主义者的服饰，并为她设计了时尚的发式；用隐形眼镜换掉了迂腐的、学究式的黑边眼镜；用温和的改良主义的言辞代替了激进、偏激的语言。希拉里的新形象使她体现出了女性的独立、智慧和魅力，顺应了美国公众的心理，接近了美国选民对于第一夫人的期望，为克林顿拉选票起到了不小的作用。

不仅国际知名人物重视自己的包装。我们如果注意有关报道，就会发现，国内很多成功人士也把“包装术”运用得十分巧妙。

地产大鳄潘石屹为了宣传自己的“把地产娱乐到底”的营销策略，曾策划了一系列的包装事件：西装革履地与一群明星上理财杂志、出现在名嘴王小丫主持的“开心辞典”中。办《SOHO小报》，建了网站，出了《杂碎》，还做了索尼、惠普、国际商业机械公司、乐金集团等知名公司的代言人。他还和当红主持人李静做了一档电视节目——“老潘进城”，等等。老潘的所作所为为哪般呢？老潘在接受采访时，不无得意地说，他的作秀省下了不少广告费。是啊，借着这些公共事件的巧妙包装，老潘所到之处，谁不会联想到他的企业的品牌呢？老潘如此高调参加社交的目的不就是为了包装自己的企业品牌吗？

此外，我们再看看较老潘更年轻的网易创始人丁磊、搜狐的张朝阳，等等，他们的哪个方面在公众心目中的印象最深？印象哪个最深？是他们公司的财务报表，还是他们自己包装出来的“朝阳”形象？当然是形象第一。

我们可能一下子达不到成功人士那样有气魄的包装结果，但我们不妨学习一下他们的包装精髓：

包装就是使自己更受欢迎，更有影响力；

为了自己的社交目的而包装；

包装就是要注意改造以往的不利于社交的形象；

包装要到位，要灵活适度，不要太过。